ビー・オー・スタジオは、web戦略立案に特化した
東京のwebコンサルティング会社です。

バックナンバー web2.0時代の企業戦略実践ノウハウ

VOL.013 「webサイト価値ランキング2007に見る2008年の戦略」

●2008年のwebサイト戦略を考える

日本ブランド戦略研究所が毎年行っている、webサイト価値ランキング調査というものがあります。

企業webサイトの事業貢献度(webサイト価値)を、売り上げへの貢献度(売上価値)とブランドへの貢献度(情報価値)の2つの側面から評価したもので、具体的な金額にまで落とし込んで評価をしています。

まず、20位まで以下の評価になっています。

順位	企業名・ブランド名	webサイト価値	売上価値	情報価値
（単位：百万円）
1．	トヨタ自動車	138,638	126,010	12,628
2．	全日本空輸	106,101	87,257	18,845
3．	ホンダ	82,811	70,679	12,131
4．	日本航空	70,827	54,546	16,281
5．	松下	68,746	58,228	10,518
6．	JR東海	63,770	59,689	4,081
7．	JTB	62,468	52,861	9,606
8．	日産自動車	51,186	40,202	10,984
9．	JR東日本	50,169	43,380	6,789
10．	au（KDDI）	48,720	37,617	11,102
11．	野村證券	48,063	42,559	5,504
12．	NTTドコモ	44,038	27,608	16,430
13．	キリン	43,518	17,238	26,280
14．	積水ハウス	36,260	35,086	1,174
15．	日本郵政公社	34,302	18,051	16,251
16．	ソフトバンクモバイル	33,268	21,792	11,475
17．	ベネッセ	32,449	25,166	7,283
18．	サントリー	31,495	8,821	22,674
19．	ソニー	30,155	23,567	6,589
20．	ユニクロ	28,822	11,327	17,495

調査対象は大企業ばかりなので、各界の大手がずらっと並んでいます。
webサイト価値というものを、販売効果から売上価値を導きだし、接触効果と行動効果を元に情報価値を算出し、それらを合算して評価しています。

では、次にwebサイト価値に占める売上価値の割合を計算してみます。

順位	企業名・ブランド名	webサイト価値	売上価値の割合
1．	トヨタ自動車	138,638	約90％
2．	全日本空輸	106,101	約82％
3．	ホンダ	82,811	約85％
4．	日本航空	70,827	約77％
5．	松下	68,746	約84％
6．	JR東海	63,770	約93％
7．	JTB	62,468	約84％
8．	日産自動車	51,186	約78％
9．	JR東日本	50,169	約86％
10．	au（KDDI）	48,720	約77％
11．	野村證券	48,063	約88％
12．	NTTドコモ	44,038	約52％
13．	キリン	43,518	約39％
14．	積水ハウス	36,260	約96％
15．	日本郵政公社	34,302	約77％
16．	ソフトバンクモバイル	33,268	約65％
17．	ベネッセ	32,449	約77％
18．	サントリー	31,495	約28％
19．	ソニー	30,155	約78％
20．	ユニクロ	28,822	約89％

となり、80％までの順位を並べ替えると、

積水ハウス	約96％
JR東海約	約93％
トヨタ自動車	約90％
ユニクロ	約89％
野村證券	約88％
JR東日本	約86％
ホンダ	約85％
松下	約84％
全日本空輸	約82％

になります。

先ほどの順位とガラリと変わってきました。
大きく変わったのが、14位だった積水ハウスが1位に、
20位だったユニクロが4位になります。

webサイト価値における売上価値の割合順位なので、どれだけそのwebサイトが売上に貢献しているかというかなり業績に近いところでの順位になります。

企業webサイトというのは、目的は一つではありません。
各社の戦略によって位置付けは違ってきます。

しかし、どの企業も業績をあげていくという命題に変わりはありません。

単純にwebサイト価値を上げたいと言った時に、どのような価値をあげていくつもりか、よく考えてみてください。

すでに企業のwebサイト価値が高ところはその価値を保ちつつ、売上価値を上げるにはどのような戦略をとればよいか。

また、売上価値を増大させるより、ブランド価値増大を目標にしていいかもしれません。

どのような価値を増大させるために、戦略を練り戦術を立案するか是非2008年は、明確な目標を持って自社のwebサイト価値増大に努めていただければと思います。