ビー・オー・スタジオは、web戦略立案に特化した
東京のwebコンサルティング会社です。

バックナンバー web2.0時代の企業戦略実践ノウハウ

VOL.048 「製薬会社に見るwebサイトの価値向上　その1」

●製薬業界の国内シェアとwebサイトランキングの比較

企業におけるwebサイトの活用や力の置き方には、ばらつきがあります。
今回は製薬会社の客観的なデータを元に、費用対効果のお話と、まだまだチャレンジできる可能性があることについてお話しします。

まずは、医療用医薬品の国内販売額シェアを見てみましょう。
IMSジャパンの調査データを元に、日経新聞が推定シェアを発表しています。
ちなみに国内販売市場規模は、2008年で8兆3686億円規模のようです。

国内販売額シェア（2008年度）

1.武田薬品工業 7.9％
2.アステラス製薬　7.1％
3.第一三共　 6.0％
4.田辺三菱薬品　 4.8％
5.中外製薬 4.4％
6位以下　その他　69.8％

製薬会社は統廃合がひと段落し、日経産業新聞によれば、世界を牽引してきた米国需要がマイナス成長になる見通しのため、世界第2位の医薬品市場である日本の重要性が増しているとしています。

さて、ここまでは実業績を反映した順位ですが、今度はwebサイトの調査結果を見てみます。

日本ブランド戦略研究所が発表している2008年の「webサイト価値ランキング」というものがあります。
調査目的をそのまま抜粋しますと、

web Equity（ウェブ エクイティ）では、webサイトによって得られる4つの効果(接触効果、好感効果、販売効果、ロイヤルティ効果）を把握し、企業が運営するwebサイトの事業貢献度を明らかにするためのプログラムです。

さらに、webサイトの事業貢献度に基づき、webサイト価値を評価します。

web Equity（ウェブ エクイティ）では、webサイトのマーケティング効果を高め、投資収益性を向上させることを目的としています。

ということで、webサイトの事業貢献度ランキングと言えます。

業界別ランキングの中に、「トイレタリー・製薬」という項目があり、製薬会社はここへランキングされます。

すべての製薬会社が調査対象ではないため、絶対的な順位ではないのですが、一つの目安にはなります。

順位は以下の通りです。

1位　花王
2位　資生堂
3位　小林製薬
4位　ユニ・チャーム
5位　ライオン
6位　ジョンソン＆ジョンソン
7位　ロート製薬
8位　P&G
9位　カネボウ化粧品
10位　コーセー

調査対象企業として、大手製薬会社もすべてではありませんが入っています。
そんな中、製薬会社で評価が高いのが小林製薬です。
ユニ・チャームやライオン、ジョンソン＆ジョンソンを抑えて3位にランクインしています。

では次に、国内シェア5位以内のAlexa Internet, Inc.によるサイト調査データを見てみます。
すべて過去3ヶ月の集計結果の比較です。

1.武田薬品工業
→トラフィックランキング：世界 123,477 位
→世界100万人あたりのサイト来訪者数：9.3 人/日
→サイト来訪者の平均ページビュー：3.6 ページ

2.アステラス製薬
→トラフィックランキング：世界 83,012 位
→世界100万人あたりのサイト来訪者数：19.4 人/日
→サイト来訪者の平均ページビュー：1.35 ページ

3.第一三共
→トラフィックランキング：世界 83,012 位
→世界100万人あたりのサイト来訪者数：19.4 人/日
→サイト来訪者の平均ページビュー：1.35 ページ

4.田辺三菱薬品　 4.8％
→トラフィックランキング：世界 412,594 位
→世界100万人あたりのサイト来訪者数：2.8 人/日
→サイト来訪者の平均ページビュー：2.2 ページ

5.中外製薬 4.4％
→トラフィックランキング：世界 252,684 位
→世界100万人あたりのサイト来訪者数：4.1 人/日
→サイト来訪者の平均ページビュー：3.7 ページ

最後に、業界別ランキングで3位に入っていた小林製薬です。

小林製薬
→トラフィックランキング：世界 88,988 位
→世界100万人あたりのサイト来訪者数：13.4 人/日
→サイト来訪者の平均ページビュー：3.3 ページ

もちろん、トイレタリーが中心になっている小林製薬と医療用医薬品中心の企業とでは違いはありますが、大きなジャンルとしては、製薬会社として分類できます。

さて、これらの数字を見て、皆さんは何を思われますか？
次回は、これらの数字から何を読み解くか、お話したいと思います。