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VOL.049 「製薬会社に見るwebサイトの価値向上　その2」

●製薬業界の国内シェアとwebサイトランキングの比較

前回、製薬会社の国内販売額シェア、webサイトの事業貢献度ランキング、 Alexa Internet, Inc.によるサイト調査データをご紹介しました。
改めてデータのみ掲載しておきます。

国内販売額シェア（2008年度）

1.武田薬品工業 7.9％
2.アステラス製薬　7.1％
3.第一三共　 6.0％
4.田辺三菱薬品　 4.8％
5.中外製薬 4.4％
6位以下　その他　69.8％

webサイト事業貢献度ランキング

1位　花王
2位　資生堂
3位　小林製薬
4位　ユニ・チャーム
5位　ライオン
6位　ジョンソン＆ジョンソン
7位　ロート製薬
8位　P&G
9位　カネボウ化粧品
10位　コーセー

Alexa Internet, Inc.によるサイト調査データ

1.武田薬品工業
→トラフィックランキング：世界 123,477 位
→世界100万人あたりのサイト来訪者数：9.3 人/日
→サイト来訪者の平均ページビュー：3.6 ページ

2.アステラス製薬
→トラフィックランキング：世界 83,012 位
→世界100万人あたりのサイト来訪者数：19.4 人/日
→サイト来訪者の平均ページビュー：1.35 ページ

3.第一三共
→トラフィックランキング：世界 83,012 位
→世界100万人あたりのサイト来訪者数：19.4 人/日
→サイト来訪者の平均ページビュー：1.35 ページ

4.田辺三菱薬品　 4.8％
→トラフィックランキング：世界 412,594 位
→世界100万人あたりのサイト来訪者数：2.8 人/日
→サイト来訪者の平均ページビュー：2.2 ページ

5.中外製薬 4.4％
→トラフィックランキング：世界 252,684 位
→世界100万人あたりのサイト来訪者数：4.1 人/日
→サイト来訪者の平均ページビュー：3.7 ページ

番外　小林製薬
→トラフィックランキング：世界 88,988 位
→世界100万人あたりのサイト来訪者数：13.4 人/日
→サイト来訪者の平均ページビュー：3.3 ページ

さて、今回は小林製薬に注目し、これらのデータから何が見て取れるかをお話したいと思います。

小林製薬のサイト評価は、事業貢献度ランキングで3位という高い評価を受けています。

実際にAlexaのデータを見てみると、トラフィックランキング・世界100万人あたりのサイト来訪者数・サイト来訪者の平均ページビューそれぞれが、1位から3位までの武田薬品工業・アステラス製薬・第一三共とまったく遜色のない良い結果が出ています。

会社の規模が大手の製薬会社と比べて小さいため、よりwebサイトの貢献度が高くなっているとも言えます。

通常のオフライン業務で、製薬会社のガリバーである1位から5位の会社とわたりあうことは、非常に厳しいものがあると思います。しかしことwebサイトに関しては、大企業が決してランキングの上位つまり実際訪問したり使われたりする頻度の上位にくるとは限らないということです。

ということは大きく2つ結論を導き出せます。

結論その1：ガリバーでない製薬会社もwebサイトを事業貢献媒体として、もっと活用できる！

結論その2：ガリバー製薬会社の事業貢献媒体としてのwebサイト活用が足りない。まだまだwebサイトの価値を高めていくことができる。

どちらの立場に立つかで、考え方は変わってきますが、どちらにもチャンスが転がっている、ということです。

結論その1は、今回ですと小林製薬から比べるとまだまだ活用不足であるため、再度自社サイトを見直し、大きいから、認知度が高いからということで気を抜かず、取り組んでみてください。
やれることは、たくさんあるはずです。

結論その2は、中小企業でもwebサイトの活用においては、「勝てる」可能性が非常に高いです。取り組めるところ、取り組みやすいところ からはじめてみて、webサイトの価値を高めてください。
大企業をずっと凌駕することは、インターネットなら十分に可能です。

最近はやることが無くなってきたという声も、一部では伺いますが、決してそんなことはないです。

他社のwebサイトも十分に検討してみて、自社の改善に努めてください。