埼玉県は少子化対策の推進を図ることを目的に「埼玉県 結婚・妊娠・出産・子育て応援公式サイト」を2014年8月に新規開設。
本プロジェクトでは、埼玉県民のライフステージに応じた「結婚・妊娠・出産・子育て」の切れ目のない魅力的な県内情報を発信してゆくことがポイント。
課題は、埼玉県・各市町村・NPOなどが取り組んでいる「結婚・妊娠・出産・子育て支援」をそれぞれの分野ごとに情報を提供していること。
ビー・オー・スタジオは、この新しい少子化対策総合サイトのオウンドメディアを総合的に支援。
埼玉県福祉部少子政策課 内山様
ビー・オー・スタジオは、データベース化された情報を検索表示するだけの情報ポータルサイトは利用されにくいと判断。県内外の利用者にとって有益となる情報を提供すべく、行政情報だけでなく、埼玉県ならではの魅力的なサービス、環境を伝えるために新たなコンテンツを定期的に拡充することを提案。
子育て支援施設をはじめ、結婚相談所、保健センター、町役場などを訪問、独自コンテツとして取材・撮影・制作を実施。公開時には、埼玉県の魅力を総合的に伝えるコンテツを 20程度掲載。
認知施策として、埼玉県が「結婚・妊娠・出産・子育て応援サイト」に取り組んでいることを各ウェブメディアが取り上げ掲載を見込むウェブPR、県内向けに地域密着型のフリーペーパーを活用した記事広告、配布用にリーフレットを活用することを提案。
ウェブPRは、各ウェブメディア掲載してもらいやすいニュースリリースの原稿作成と配信、フリーペーパーは記事広告の企画・制作、リーフレットについても企画・制作まで実施。
公開時と3ヶ月後を比べるとアクセス数は1.5倍に増加している。
サイトはパソコン版、スマートフォン版、フィーチャーフォン版に対応。 コンテツづくりにも幅広い層の利用者がアクセスすることができるようアクセシビリティおよびユーザビリティに配慮した設計とし、およそ 30,000 件ある各種施設情報を利用者が簡単に検索できるよう、施設情報検索の利便性を向上。
また、施設情報検索は過去にも機能提供していたが、複雑な運用のため更新時間が長くなり非効率であった。運用担当者へのヒアリング、デモページ作成、双方のレビューを重ね、運用担当者が運用しやすい環境を構築。現在は効率のよい運用により情報量は増加し、これから情報を魅力的にする新規オリジナルのコンテンツの制作を引き続きサポートしている。