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効果検証・改善を行うためには、まず現状を知ることが大切です。現状を知った上で目標を定め、その1点に集中して効果を上げられるように注力することで、道を見失わずにすみます。

現状を知るにはアクセスログ解析が重要なポイントとなりますが、ここで注意が必要です。

アクセスログ解析は目的を持って行うということです。
ただやみくもに解析を行っても、数値の羅列を見るだけで終わってしまいます。
例えば、ページビューを伸ばしたいのならば、現時点で数値の高いページを調査し、そこから誘導させる方法が考えられます。

このように、次に生かすためのアクセスログ解析が重要となります。
初めから欲張るのではなく、1つずつクリアしてステップアップを目指してください。

さらに、PDCAを回すことでノウハウを溜めることができます。PDCAを意識的に回すことを実践すれば、たとえ外部パートナーが解析代行をしていたとしても、その結果を元にノウハウを蓄積することが可能です。
知識を知恵に変え実践してみる、そして結果を検証する。この作業を意識的に行うことで強力なノウハウを得ることができます。