ハロウィーンにどれくらいお金をかけている?市場規模はクリスマスに次ぐ約1,345億円

2017年9月21日 11:43 AM

毎年9月も中旬を過ぎると、カボチャや魔女、黒猫をモチーフにしたハロウィーン用雑貨が、小売店やショップのディスプレイで見かけるようになります。年々盛り上がりを見せているハロウィーンは10月31日ですが、すでに一部のテーマパークではスペシャルイベントを開催中。そして地域の交流を目的に、子どもから大人までが楽しめるイベントを企画する市町村もあり、10月末は日本中がハロウィーンで賑やかになることが予想されます。

ハロウィーン関連の商品やサービスなどの売上の合算を、日本記念日協会が算出しています。2016年度の推計額はクリスマスに次ぐ1,345億円と算出し、バレンタイン以上に消費支出の見込める市場として、流通や小売りだけでなく、情報通信分野や産業全般から期待が高まっています

仮装グッズの購入は、100円ショップを利用する人が48.3%

昨年10月に、楽天リサーチが全国の20代から60代の男女1,000人を対象に行った「ハロウィーンに関する調査」によると、10月の最も印象的なイベントの第1位にハロウィーンがランクインしています。

仮装グッズをどこで購入する(した)かの質問には、約半数が「100円ショップ(48.3%)」と回答しています。そこで100円ショップ「セリア」のウエブサイトをのぞいてみたところ、カボチャのランタンやオーナメント、ウォールステッカーなど、リビングを手軽にハロウィーン仕様にチェンジできるアイテムが充実していました。消費者が100円ショップでハロウィーングッズを購入する背景には、出費は最小限に抑えながら、年に1度のイベントを楽しみたいという本音がうかがえます。

ハロウィーンパーティを自宅で開く予定を立てていたら、メニュー選びは楽しみでもあり悩みどころかもしれません。楽天リサーチが行った「ハロウィーンに食べたいカボチャ料理」という問いに対し、回答は「プリン」が1位という結果でした。

ハロウィーンの献立で迷っている人は、ランキング上位のメニューからピックアップすると、間違いがないのでは。ちなみにプリンの具体例をクックパッドで探してみると、濃厚カボチャプリンが人気を博しています。材料を切り、オーブンで焼くという簡単なステップで完成するプリンに作りに挑戦してみてはいかがでしょうか。

ハロウィーン3大イベントは、原宿、川崎、池袋の3つ

東京ディズニーランドは1997年からハロウィーンを、秋のスペシャルイベントに位置付けて開催しています。それよりも遡ること10数年前、ハロウィーンイベントが日本に定着するきっかけともいえるのが、原宿キディランドの主催する「原宿表参道ハローハロウィーンパンプキンパレード」です。同イベントは日本最大級の仮装パレードとして、1983年から現在まで続いています。今年で21周年を迎える「カワサキ ハロウィーン – ラ チッタデッラ」も日本最大級を誇る規模のイベントです。どちらも仮装パレードに参加するには1,000円の費用がかかりますが、毎回希望者多数のためやむなく締め切られるほど高い集客力があります。

1.原宿表参道ハローハロウィーンパンプキンパレード」
1983年からスタートしたもっとも歴史が深いイベント。家族で楽しめるパレードとして人気です。

2.「カワサキ ハロウィン – ラ チッタデッラ」
1997年から開催されていて今年は、世界的写真家レスリー・キー氏が、キービジュアルを担当し、イベントを盛り上げています。

3.池袋ハロウィンコスプレフェス
2014年から開始。コスプレイヤーの仮装の完成度が高く、ニコニコ生放送で全世界へ向けて生中継されることで話題になっています。

消費大国アメリカでは、ハロウィーンにいくら使ってる?

ハロウィーン消費で記憶に新しいところでは、2016年に過去最高の消費支出を記録したアメリカの話題です。全米小売協会が発表した過去の消費動向と、その内訳について紹介しましょう。2016年10月の時点で、8.4billion (約919億円) と過去11年の調査の中で1番多い支出を試算し、全体の67%の人が仮装のための衣装を購入。これが内訳の3.1billionと総支出の4割強を占めています。次にキャンディやお菓子は94%の人が買い求め、総支出の3割ほどの数字になっています。そして調査対象の70%の人が家をハロウィーン仕様に飾ると回答。またグリーティングカードは35.4%が購入するという結果でした。

SNSでハロウィーンの情報交換、楽しみ方も細分化

ハロウィーンが全国区で知名度を得るようになって、20年も経っていないと思われます。お祭りとコスプレ好きの日本文化と、TwitterやFacebook、InstagramといったSNSが追い風になって、外向きのハロウィーンイベントは過熱する一方ではありますが、内向きで楽しむ人も増えています。たとえばハロウィーンのプライベートパーティに参加する、家庭でハロウィーン料理を楽しむ、コミュニティの中で仮装写真を撮り合うなど、楽しみ方も細分化しています。

最後にとっておきの情報をお伝えします。ハロウィーン限定商品やメニューをチェックしたい人は、Instagramのハッシュタグに「#ハロウィン限定」を。ハロウィーンコスチュームで迷っている方は、「渋谷ハロウィン戦場カメラマン」で検索し、2017ハロウィーンの参考にしてみては。お友達との「#オソロ」や「#フタゴコーデ」がさらに仮装を盛り上げてくれそう。かわいい女子のハロウィーン風景写真を見たい方は、「#ハロウィン女子会」がおすすめです。

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盆踊りが野外フェス化!? 若者に人気のワケ

2017年8月8日 12:56 PM

8月5日、渋谷駅前で盆踊り大会が行われました。当日はSHIBUYA109前にやぐらが組まれ、鮮やかな浴衣姿の若者で埋め尽くされたのです。開催前に心配されていたハロウィーンのような大混雑はなく、地元の人も観光客も踊りに興じ、約3万人超が祭りを楽しみました。

都心の盆踊り大会が盛り上がる一方、町おこしのために盆踊り大会を企画している地方では、参加者の減少やスタッフの高齢化に加え、設備費用を含めPRや運営費が捻出できず、夏祭り全般が縮小傾向にあります。そんな中、注目されているのが、「ふるさと納税制度」です。集めた寄付金を、盆踊りをはじめ地域イベントの運営費に活用している自治体も増えています。

三省堂 大辞林によると、盆踊りとは、盂蘭盆(うらぼん 7月15日前後)に老若男女が多数集まっておどる踊り。年に一度この世に戻ってくる精霊を迎え、また送るための風習に発したもの。現在では信仰性は失われ、多くは娯楽的な踊りとなっている、と記載されています。年齢性別を問わず、だれでも参加でき、花火大会とも少し違った形で夏を満喫できるイベントです。まさに「Japan!Bon Festival dance!」は海外の人にアピールできる日本の文化です。

若者もハマる!現代の盆踊りスタイルとは?

どこか懐かしい昭和の雰囲気が漂う盆踊りですが、都心を中心に現代風にアレンジされ子どもから大人まで楽しめるイベントに進化しています。

7月に伊勢丹新宿屋上にて開催された「ISETAN BON DANCE 2017」は、ファッションブランドKEITA MARUYAMAのデザイナー丸山敬太氏がプロデュースしていることで、若い女性の人気を集めました。

池袋西口で開催されたにゅ~盆踊り2017は、人気振付師のコンドルズがプロデュースしたコミカルで覚えやすい振り付けが話題に。野外のロックフェスティバルを彷彿させるような、大変にぎやかなイベントになったといいます。

また8月2日から4日間にわたって行われた築地本願寺納涼盆踊り大会では、自由な仮装姿で踊りの輪に加わり楽しむ「仮装大会の日」が、8月4日に開催されました。
そして夏休みの終盤、8月25日から27日まで、六本木ヒルズ盆踊り2017が開かれます。今年で15回目を迎えるヒルズの盆踊りは、家族で参加、体験できる恒例のイベントとして、今や地域にすっかり浸透。会場には、子ども向けワークショップの開催や、屋台も設置されることになっています。

盆踊りファッションの必須アイテムといえば、手ぬぐいと下駄です。手ぬぐいは、汗を拭くときや、雨よけにもひと役かってくれる、編笠などと同じく盆踊りの衣装のひとつで、また、下駄は地面を蹴ることで心地よい音を奏でてくれる楽器の役割を担っています。浴衣に合わせて手ぬぐいや下駄もファッションのポイントにしてみてはいかがでしょう。

ただのお祭りではない!ご先祖様の里帰りの習わしを現代に

お盆は、年に一度ご先祖様をお迎えする日本古来の文化です。7月13日からの4日間または、8月13日からの4日間(月遅れの盆)と地域によって慣習が異なります。多くの地域では、13日にお墓で火を灯し、その火を絶やさないように盆提灯に移し自宅へ持ち帰ります。御仏壇のろうそくに移し、この火で迎え火を焚きます。その後にお墓参りをして、16日に送り火を焚き、再びご先祖様の霊をあの世にお送りします。海や川に送り火を流して精霊送りを行う地域もあり、有名なところでは、長崎の「精霊流し」、奈良の「大文字送り火」などがあります。

薄れつつあるお盆の慣習を、都会で過ごす若い人たちへ受け継ぐことは、現代スタイルの盆踊り大会のもう1つのテーマかもしれません。
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