「いいね」と「フォロー」で見えてくる！ソーシャルメディアに映る2024年アメリカ大統領選

アメリカの大統領選挙に世界中が注目し、日本のメディアも連日最新ニュースをテレビ、新聞、そしてSNSを通じて報じています。とくにSNSには不確実な文字情報だけでなく偽画像も散見されています。また過去には選挙に有利なようSNSを操作した事件があったことを記憶している人も多いのでは。
ソーシャルメディアの影響力がどれくらいのものなのか。11月の米大統領選を前に、ユーザーの興味と関心がFacebookとInstagramにどれくらい表れているのか。SNSは国民の支持を映すバロメーターとなっているのか、NapoleonCatで探ってみました。

• 第1回討論会後のフォロワー数の変化
• トランプ氏暗殺未遂後のソーシャルメディアの反応は？
• バイデン氏の辞任後、フォロワー数とエンゲージメント率は急上昇
• 大統領のソーシャルメディアに投じる広告コストについて
• 次は何が起こるのか？

第1回討論会後のフォロワー数の変化

6月のテレビ討論会ではドナルド・トランプ氏とジョー・バイデン氏のやり取りが、それぞれのSNSで大きな影響を与えました。討論会中、バイデン氏は声がかすれながら自分の考えを表現していたのとは対照的に、トランプ氏は明確に主張。視聴者からはトランプ氏が勝者に見え、指示が高まったことはトランプ氏のインスタのフォロワー数に反映されました。

6月の討論会後にトランプ氏のインスタグラムプロフィールのフォロワー数が増加した。
トランプ氏は一晩で10万人以上のフォロワーを獲得した。出典：NapoleonCat

この討論会をきっかけに、トランプ氏のインスタグラムのフォロワー数は10万人以上増加しました。一方、バイデン氏のフォロワー数は大幅に減少しました。

6月の討論会後、バイデン氏のインスタグラムのフォロワー数が減少。
バイデンは9,000人以上のフォロワーを失った。出典: NapoleonCat

トランプ氏暗殺未遂後のソーシャルメディアの反応は？

2024年7月14日、トランプ氏が演説中に銃撃を受けました。すかさず銃弾に倒れた直後のシーンが続々とSNSにアップロードされ、アメリカ国民だけでなく世界中が驚愕し、安否を知ろうとトランプ氏のアカウントをチェックしました。この出来事は、まるでトランプ氏の存在感をさらに強めるかのように作用し、1週間でインスタの新規フォロワーを100万人以上増やしました。

銃撃の後、トランプ氏のインスタは新規フォロワーを100万人以上増やした。出典: NapoleonCat

バイデン氏の辞任後、フォロワー数とエンゲージメント率が急上昇

8月の民主党大会を前に、大統領選から撤退を表明したバイデン氏。Xに「辞退」の意向をポストしたその直後、大統領のインスタは一夜にして6万人以上の新規フォロワーを獲得しました。撤退前までのインスタのフォロワー数が比較的横ばいだったことを考えると、ユーザーの反応の速さに驚かされます。

バイデン氏の撤退表明後のインスタのフォロワー数の推移。出典: NapoleonCat

バイデン氏の公式Facebookプロフィールページでも同様の傾向が見られ、退任直後に約3万4千人の新規フォロワーを獲得しました。本来のあり方として選挙運動を通じて有権者の心を惹きつけるものが、SNSでは非常にシンプルです。オーディエンスの関心度の高さがフォロワー数増に直結するとも考えられるのです。

そしてバイデン氏のインスタグラムでは高いエンゲージメントを発生させていました。6月の討論会後もバイデン氏のプロフィールにはネガティブなコメントによるインタラクションが目立っていましたが、今回はそれ以上の数の「いいね」と「コメント」を獲得しました。

バイデン氏の撤退表明後のインタラクション（コメントといいね）。出典: NapoleonCat

大統領のソーシャルメディアに投じる広告コストについて

再選を目指していたバイデン氏は、今年4月末にビデオメッセージで選挙活動の開始を表明していました。ということで2024年4月22日～7月20日の間に、バイデン氏の選挙スタッフがFacebookとInstagramの広告にどれだけ注いでいたのかを、Metaのライブラリ経由で明らかにしてみました。なんと90日間で1,560万ドル (日本円 約24億1,300万円 2024年7月）を費やしていました。

その一方、トランプ氏がMetaで展開していた広告費用は120万ドル未満でした。

バイデン氏が選挙戦から撤退した後、選挙スタッフたちはバイデン氏の広告を撤去し、カマラ・ハリス副大統領の広告に差し替える作業に取り組みました。その金額はバイデン大統領の辞任直後に急増しました。

選挙スタッフは、2024年7月16日～22日の間にMeta広告に約348万ドルを費やしました。
しかし実際には、民主党はつい最近になって方針転換したにもかかわらず、数カ月前からハリス氏の広告に多額の費用を投じていたのです。

選挙スタッフは、2024年4月24日から7月22日の間に、
カマラ・ハリスのMeta広告に5,850,603ドルを費やしました。

4月24日から数えて過去90日間で、Metaの広告に580万ドル以上を費やしたのです。

次は何が起こるのか？

NapoleonCatで「フォローするプロフィール」を追加すると、人気ブランドや著名人のFacebookやインスタのパフォーマンスをモニタリングできます。今回は大統領選にフォーカスして各々のソーシャルプロフィールをNapoleonCatで調査してみました。引き続き11月5日の大統領選まで両者のSNSプロフィールを監視していきます。

NapoleonCatは投稿、分析、そして顧客とのコミュニケーションも可能なオールインワンのソーシャルメディアツールです。自分のインスタ、Facebookのプロフィールだけでなく、競合他社のプロフィールのレポートを生成します。